Jeder, der Marketing betreibt, hat eine Zielgruppe vor Augen. Marktforschung ist ein strategisches Element, um diese Zielgruppen kennenzulernen und ds Marketing besser auf diese Zielgruppe abzustimmen. Kennt man die Zielgruppe nicht genau, so sind die Streueffekte des Marketings größer als der Nutzen. Und das bedeutet fehlinvestiertes Budget. Auf unternehmenstrategischer Seite steht die Marktfroschung für das […]
Normalerweise geht ein Wissenschaftler mi einer These an eine Fragestellung. Der Naturwissenschaftler geht zum Beispiel davon aus, dass eine bestimmte Reaktion eintritt, wenn dieses oder jenes passiert. Der Soziologe oder auch der Wirtschaftswissenschaftler, zumindest in Teilen dieser Disziplin, stellt eine These auf und überprüft diese durch Umfragen, statistische Auswertungen und so weiter. Dies unterscheidet die […]
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